[A+] 롤링스톤 광고 마케팅 분석
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작성일 23-01-09 02:46
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잡지의 주요한 수입원이 되는 광고주들의
이러한 고정관념을 깨기 위해 롤링스톤의 광고 캠페인은 전개되었다 할수 있을것이다. 그러나 이러한 대중적 인기에도 불구하 고 정작 잡지의 실제 수입의 주가 되는 광고 수주 측면에서는 열 세를 면치 못하였고 이를 극복하는 것이 중요한 project였다.
10년에 걸친 광고에 있어 alteration(변화) 가 있었는가..없었는가..?
: alteration(변화) 는 분명 존재한다.
캠페인의 목표(目標) : 롤링스톤지는 시간의 흐름에 따라 그 외양이나 논조에 있어 많은 부분 alteration(변화) 를 가져왔음에도 불구하고 초기의 파격 적인 이미지로 인해 광고주들 사이에서는 쓰레기 같은 잡지로 인 식이 굳어져 버렸다. 이를 위한 롤링 스톤의 컨셉 전략(strategy)은 매우 단순했다. 다만 그 alteration(변화) 가 점진적으로 이루어지기에 잘 느낄수 없을뿐이지 실상을 들여다 보면 10년에 걸친 장기간의 캠페인 광고를 통해 롤링스톤을 보는 광고주들의 시각을 조금씩 alteration(변화) 시키고 있음에 틀림이 없다.
2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? alteration(변화) 는..?
: “당신의 비즈니스를 위한 고객을 찾는다면 수많은 구독자들이 보는 롤링스톤지에 광고를 게재하라.” 바로 이 한마디가 롤링 스톤 광고의 기본 컨셉이다. 잠재 광고주들의 제품(향수, 식료품…(생략(省略))
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2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? 변화는..?
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[A+] 롤링스톤 광고 마케팅 분석
1. 이 캠페인의 전략적 과제 및 목표는 무었이었는가..?10년에 걸친 광고에 있어 변화가 있었는가..없었는가..?2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? 변화는..?3. 광고의 표현 방식은 무엇인가? 변화는..?4. 이 캠페인에서 얻을수 있는 가장 큰 교훈은 무엇인가..?롤링스톤분석 , [A+] 롤링스톤 광고 마케팅 분석경영경제레포트 ,
다.” 라는 식의 이미지 카피를 통해 광고주들에게 롤링스톤지 그 자체로 대변되는 롤링스톤 구독자들에 대한 이미지 자체를 조금씩 alteration(변화) 시키고 있는것이다.순서
1. 이 캠페인의 전략적 課題 및 목표(goal)는 무었이었는가..?
10년에 걸친 광고에 있어 변화가 있었는가..없었는가..?
설명
롤링스톤분석
3. 광고의 표현 방식은 무엇인가? 변화는..?
레포트/경영경제
4. 이 캠페인에서 얻을수 있는 가장 큰 교훈은 무엇인가..?
전략(strategy)적 project : 로큰롤 잡지의 대명사.. 롤링 스톤은 초기의 파격적 인 외양과 비판적인 논조로 많은 젊은이들에게 있어 크게 어필하 며 그 위세를 떨쳐 왔다.”란 내용의 카피들을 주로 하고 있지만 점차 후기로 갈수록 “롤링스톤 구독자들은 그들의 본분을 다하며, 신제품 사용에 능하다.
하여 이를 극복하기 위한 이미지 marketing 을 펼치는 것이 가장 중요한 project였다. 특히 광고 카피를 통해 이러한 alteration(변화) 를 유도 하고 있는데 예를 들면 초기의 광고 카피에서는 “롤링스톤 구독자들은 파격적이고 유별난 사람이 아닌 귀사의 잠재고객이다.
