SK 텔레콤의 TTL 성공 事例
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작성일 22-09-30 11:53
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고객의 욕구가 다원화되고 동일한 성격을 지닌 시장의 크기가 줄어들면서 융단폭격시의 마케팅 기법은 더 이상 투자대비 수익을 보장할 수 없게 됐다.
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레포트/경영경제
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설명
순서
SK 텔레콤의 TTL 성공 事例
SK Telecom 의 연혁
TTL 브랜드 紹介
TTL의 슬로건
TTL 개발 배경 및 목적
TTL 출시 배경
TTL 시장 기회 탐색
TTL 시장 analysis
TTL 도입 기회 analysis
마케팅 Vision과 운영방향
TTL 상품기획 및 개발
TTL의 세분화 시장
TTL 마케팅 goal(목표)
TTL 마케팅 strategy
TTL 마케팅 strategy- 상품 strategy (Product)
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TTL 마케팅 strategy- 커뮤니케이션 strategy
TTL 마케팅 strategy- 유통 및 판매 프로세스
TTL 마케팅 strategy- 판촉 및 Promotion
Brand Architecture
브랜드 strategy
TTL 마케팅 strategy- 브랜드 strategy
마케팅 실행
마케팅(시장) 성과
재무적 성과, 고객 중심적 성과, 마케팅 성과,
계량적 성과, 사외적 성과
drawback(걸점)과 향후의 시장의 展望(전망) ?
drawback(걸점)
사후 관리 프로세스
TTL의 성공요인 ․ 공략하고자 하는 시장을 명확히 해야 한다. ․어떻게 만드느냐 보다 어떤 제품으로 보이게 하느냐가 더 중요해졌다. 소비자들이 한눈에 기술적인 차이를 알아주지 않는 제품이라면 기술적 우위에 있더라고 소용이…(drop)
다. 대부분의 기업들은 보다 정교한 마케팅 strategy, 다시 말해 세분시장 마케팅에 관심을 쏟고 있따 우유를 싫어하는 소비자를 공략한 웅진식품의 아침햇살과 10대～20대 시장을 공략하기 위해 기존의 중후한 모 브랜드의 이미지로부터 탈피한 SK텔레콤의 TTL, 슈퍼마켓에서도 고급제품을 구입할 수 있다는 유통에서의 세분시장을 공략한 태평양의 이니스프리가 좋은 예이다.
